自去年年底以来，网名逆行的80后曾伟斌在网上销售了一款名为红枣夹核桃。到目前为止，他推出的单品销量已经超过1000万元，　　网名“逆行”自去年年底以来，80后曾伟斌一直在网上销售一款名为“红枣夹核桃”的红枣夹核桃。到目前为止，他推出的单一产品销售额已超过1000万元，在类似产品中农产品一群年轻的消费群体在里面处于领先地位。

　　走进“逆行”厦门位于厦门市思明区轮渡附近的办公室，去年8月成立的厦门只看脸科技有限公司，装修时尚简约，一大面落地窗将尽收眼底轮渡和鼓浪屿的风景，以及传统农产品企业“接地气”形象大相径庭。

　　咨询策划行业出身，以前从未接触过。农业，“逆行”厦门不是核桃和红枣的原产地。然而，在互联网的背景下，有很多种“不充分条件”却不妨碍“逆行”成为新农，成功打造价值核桃枣的网络名人农产品。

　　做高颜值网红农产品

　　在纯白色封口包装袋上，正面是字体特别醒目的一行“TA从不吃零食，直到遇到面值”。袋子里的每一个红枣夹核桃都是独立包装的，粉色纸箱上的一行文案特别醒目:“给我一盒颜值，我可以美化整个世界。”

　　这意味着女孩们在吃了这个产品后可以变得漂亮。曾伟斌说，产品的所有副本都是由他自己操作的，甚至他也确定了白色和粉色的主要设计色调。

　　“农业也可以很时尚”，在“逆行”时尚的包装和定位似乎是核桃枣和其他红枣夹核桃的区别。从公司名称“只看脸”，到产品名称“颜值”，不仅出于好玩，还强调了公司的定位——农业美学。

　　在面值核桃枣的宣传页上有这样一段话“美是外表水平的根，所有低爆炸的视觉都应该被抛弃，我们用自己的态度，打破农业和时尚之间的差距，向世界宣布，农业也可以非常时尚”。

　　在他看来，传统意义上对农业的定义是“面朝黄土，背朝天”“看上去很辛苦很可怕”，它是脚踏实地的，没有美，作为互联网时代的年轻人，他想给农业另一种解释，成为一家时尚、文化遗产丰富的农业公司，树立新的农业形象。

　　“高价值的产品，目标群体也是高价值的消费者。”“逆行”笑着说，如果要选择客户价值最高的农业品牌，他们一定会当选第一——自去年年底以来，他的产品已经完成了数千万元的销售，尤其是在时尚年轻女性中，外观水平的核桃枣非常受欢迎。很多年轻的上班族更喜欢这种价值高、美容养颜的零食，朋友圈的好评晒单间接加深了面值核桃枣的美誉度。

　　收集资源只做单一产品

　　在一头钻进红枣夹核桃之前，“逆行”工作几乎与农业和农产品无关——来自深圳的国内交往，北京、上海在大城市，他和他的团队为客户提供咨询和规划服务。

　　直到去年下半年，一个在那里新疆种植红枣的朋友告诉他，红枣夹核桃已经成为一种流行的小吃。他还用基地的有机红枣做了一个，味道不错。我一直对农业很感兴趣“逆行”赶到朋友们到新疆3000亩种植基地实地考察，并迅速下定决心：“这是我想做的产品，应该和别人不一样。”

　　邀请种红枣的朋友成为合伙人，带着原团队的两名成员，“逆行”厦门只看脸科技有限公司开始注册成立，下定决心制作红枣夹核桃“和别人不一样”感觉。到目前为止，只看脸公司只关注面值核桃枣的产品。

　　从单品做起，“逆行”坦白说，这也是为了降低风险。他认为，农业是不可控的，坚持做同样的产品，他们更容易掌握从种植端到销售端和物流端的过程。一旦出现问题，他们可以快速追溯源头，找到问题并解决它们。

　　“我们公司只有一个产品价值观:做敢给家人吃的产品。”他说，精致的农业和农产品是未来的趋势，专注于同样的产品并不容易。

　　从红枣种植基地入股到成品销售，“逆行”只花了几个月的时间。跨境优势从一开始就显现出来。从品牌名称到视觉，曾伟斌几乎都是一个人安排的。

　　将产品命名为外观水平，除了产品本身的质量足够漂亮外，还宣传了产品的效果：红枣美容，核桃脑。这个引人注目的名字准确地抓住了年轻白领和其他目标群体的心理需求。

　　利用这种跳出农业做农业的思维，“逆行”目前，他的团队有近20人，负责市场运营、规划、设计、仓储、客户服务等工作。“逆行”在公司简介中写道：“一群高价值的互联网农民成立了移动电子商务公司……我们致力于中国最时尚的农产品品牌，利用农业美学，高举外观协会旗帜……我们在广阔的塔克拉玛干沙漠中耕耘，只是为了给用户带来最高质量的农产品。”

　　玩新的农业花样

　　5月底，“逆行”厦门发起了一个主题“微电商在网络名人模式下的新趋势”在中国微电商大会上，有时尚芭莎、秒拍一直播等知名互联网公司和自媒体。在演讲中“逆行”介绍了他的颜值核桃枣。第二天，他的公司收到了数百万份清单——核桃枣的成功销售离不开他在圈子里的个人影响力。

　　事实上，红枣夹核桃的同行竞争门槛并不高，很多微信商家在淘宝甚至朋友圈竞相销售，“逆行”除了在产品名称、包装和价值传播方面进行替代管理外，我们还在品牌营销方面投入了大量精力，拓宽了销售渠道。

　　目前，他的产品销售额的70%是通过微信商城和代理销售实现的，30%是在家乐福等实体超市实现的。

　　在深圳举办的音乐风云榜上，颜值核桃枣成为唯一指定的小吃，“逆行”还带着产品赞助了秒拍直播等时尚活动。在这些明星和媒体聚集、曝光率高的场合，嘉宾们一起品尝他的产品，口碑相传，成就了产品的口碑“土”在农产品上贴上更时尚的标签。

　　去年，厦航集团还专门采购了价值核桃枣。“逆行”事实上，他的产品报价在拍卖中相对较高，但仍被选中。他总结了原因“什么样的产品吸引什么样的人，我们的产品‘调性高’，自然会吸引更有品位的客户”。

　　在“逆行”在互联网的背景下，“靠山吃山吃水”这条路不是唯一的路。互联网的流动性和开放性决定了农业面临的不是地区之间的竞争，而是来自全球化的影响和挑战。

　　“好的产品，好的视觉，再加上农业美学和文化的方式，只有这样我才有机会。”“逆行”说，“作为80年代后的新农民，如果我们这一代也能做好农业，玩模式，能给农业带来凉爽的氛围，改变每个人对农业的刻板印象吗？”